皇冠乒乓球比分世界杯博彩平台 | 周鸿祎拍“霸总”豁出去了，短剧成雇主营销新机遇？

文丨栗子酒双世宠妃第二季酷娱网

继直播带货之后，企业家们开动拍短剧了。

11 月 27 日，由 360 首创东说念主周鸿祎参演、编剧的短剧《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳全球》认真上线。剧中，周鸿祎连续着我方经典的"红衣"形象，并邀请李国庆、贾跃亭、孙宇晨等 30 个企业家参与客串，配合霸总父子与女保洁的爱情故事线，将 360 的 AI 搜索新址品——纳米搜索植入其中。

算作一个在全网领有 2000 多万粉丝的"网红"企业家，周鸿祎"自编自演"短剧，亦然借从头兴实质的一次营销尝试。圆寂面前，该短剧在微博、抖音、红果短剧等多平台同步上线，累计播放量在 1000 万高下。

不外戏剧性的是，就在周鸿祎官宣将出演"霸总"短剧的前几天，广电总局汇集视听司勾通发布两个处置教唆，明确对"霸总"微短剧处置冷落具体条目：要缩数目、提高质料，不以"霸总"之类的字眼算作片名吸睛引流。关于这一正值，周鸿祎直言："正本想找个风口，差点撞上枪口。"

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"霸总"短剧

从"随口一说"到"豁出去了"

提及周鸿祎和短剧，就不得不提到之前的一个热搜。

其时，在乌镇互联网大会上，周鸿祎曾提到"我都不看综艺，我当今只看短剧"，而被问及心爱看什么短剧时，他的回应是" 50 岁保姆爱上 20 岁自傲总裁"。因为这个对话，周鸿祎还曾登上热搜。

风趣的是，周鸿祎如今自编自演的短剧《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳全球》，主剧情亦然霸总与保洁的故事。剧中，霸总父亲倡导着一家科技公司，留学总结的女儿插足公司后，对保洁大姨一见留意，想要作念 AI 的他，还时常在研发经由中获得保洁的引导。更让东说念主不测的是，这位保洁大姨照旧霸总父亲的高中同学和初恋对象。而周鸿祎在其中演出的则是一个"红帽黑客"，对少东家研发的 AI 名堂很感酷好酷好，并向其投资 1000 亿，李国庆、贾跃亭、孙宇晨等 30 个企业家也以不同的形象，客串其中。

彰着，剧中情节可谓夸张，不外这在短剧市集亦然司空见惯。跟着剧集播出，周鸿祎算作拍短剧的企业家第一东说念主，也和他的短剧一皆，激发不小的暖和。再次谈及短剧，他还在微博特等澄莹说念：其时在乌镇等于随口一答，末端被误认为我千里迷短剧，其实我悉数也就看过一部还没看完。

而关于这次拍短剧的原因，周鸿祎则坦言："市集部说他们当今终于领悟到我的想想，等于要把居品本质植入短剧，大师说花几十万拍部短剧，若是能播放几百万，简直比任何告白都合算，是认为了公司的居品宣传，我也就豁出去了。"

从当下的末端看，《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳全球》的传播成坚硬然相宜预期。且在这次营销事件中，拍短剧有一定的巧合性，据周鸿祎所言："皆备是灵机一动，拍脑袋决议，组织了个草台班子。"很猛进程上，"周鸿祎拍短剧"的噱头已经大过了短剧实质自己，"一天写脚本、两天拍摄"的极短创作周期、腐化的剧情、辛苦新意与亮点的实质，也决定了这次营销更像是周鸿祎个东说念主 IP 营销的延迟。不外有少许不成否定的是，这次营销借重短剧，反应出在脚下，短剧营销毅然是品牌本质不成忽视的一个新场地。

从千万级网红到拍短剧

实质营销看向新的流量高地

事实上，周鸿祎成为第一个拍短剧的企业家，并不让东说念主不测。自微博兴起，周鸿祎便因为讲话机敏收成了不少粉丝，由于他老是身着一件红色 T 恤，还被称为"红衣教主"，这一形象连续于今。

其后在 2021 年，藏身新动力汽车的风口，周鸿祎旗下的 360 集团，向哪吒汽车的母公司合众新动力汽车注资 29 亿元。尽管这一动作使 360 缓缓走向损失，但却滋长了周鸿祎在车圈的东说念主气，尤其是他将我方的迈巴赫 600 换成国产新动力汽车之后，种种新动力汽车的测评短视频为他带来了不少流量。圆寂面前，周鸿祎的全网粉丝量已经达到 2000 万以上。

亦然在这个经由中，周鸿祎愈发深切地感受到，运营自身 IP 带来的粉丝、流量之于居品营销的价值。而在面前的实质市集，短剧毅然成为新的流量高地，短剧开释的营销价值，也让不少品牌尝到了甜头，周鸿祎在此时下场拍短剧也就不难领悟了。

字据勾正科技发布的《短剧营销正其时：2024 年 H1 微短剧行业不雅察与营销指南》中的数据，本年上半年，品牌融合的交易微短剧数目同比增长 68%，险些比旧年翻了一倍。在这之中，欧博娱乐平台2024 年上半年新入局的品牌占比 47%，触及汽车、航空航天、医药、新耗尽品牌等多个行业品类。

之是以发展势头强劲，很大原因在于，和以往不同的是，短剧呈现的营销场景，不单局限于交易植入这个单一的营销材干，而是与实质平台搭建的电商链条相齐集，造成齐备的曝光 - 曲折链路，这是短剧营销的报复价值所在，亦然品牌融合类短剧的创作门槛之一。它需要实质创作家对居品的使用场景和指向东说念主群有明确明察，以最猛进程开释短剧的营销价值。

以最早借此"吃到蛋糕"的韩束为例，放抄本年 7 月，韩束与姜十七融合了《以成长来装璜》《心动不啻一刻》等 6 部短剧，这些实质深度齐集对应群体关连的热点话题，比如女性成长、职场霸凌等都有关连的情节体现，累计播放量超 52 亿。受此带动，本年上半年，韩束抖音总 GMV 达 34.4 亿元，已经逾越品牌 2023 年全年的 GMV 总数。

不俗的数据飞速诱骗更多品牌入场，包括一些互联网平台也开动在报复的营销节点，尝试短剧营销。比如，在 618、双十一、春节等节点，好意思团冠名快手星芒短剧《配头的品格》，天猫冠名《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》三部快手星芒短剧。

甚而，跟着交易植入、品牌定制等玩法缓缓锻真金不怕火，品牌也在尝试躬行下场拍摄公正短剧。在此之前，蜜雪冰城已经推出《雪王的穿越日志》、春秋航空也创作了《期许 KPI 之我的系统是"机娘"》、麦当劳则有《新生之我在麦当劳修皆魔法》等。

图源：短剧《雪王的穿越日志》

对比之下不难发现，在短剧营销的分辨中，周鸿祎自编自演的短剧与品牌公正实质最为相通，而这类实质有一个共同的短板，即容易过度放大品牌在实质中的占比，实质传播的上限相对更低。举例，《雪王的穿越日志》在抖音的累计播放量在百万量级，与周鸿祎短剧单平台的传播量进出不大，而品牌融合类的短剧名堂，不少实质的单平台播放量都能达到千万乃至上亿量级。因此在当下，更多品牌照旧聘用以植入、定制等融合花样入局短剧营销。

点名"霸总"、"中老年"题材

短剧市集亟需成就新规律

刘诗诗古装一直都可以，而且这种带有点武侠特色的剧情，很适合刘诗诗。至今还记得刘诗诗在《怪侠一枝梅》里的打戏，希望还能看见这样优质的打戏。

不外，在短剧营销一齐大叫猛进之时，市集也开动对其载体冷落更高的处置条目，这无疑也将对短剧营销产生相应的影响。尤其是本年以来，种种短剧处置文献的发布频率更高。

本年 4 月，多地广电主宰部门、短剧制作公司便收到《微短剧备案最新责任教唆》关连告知，字据该教唆文献条目，自 6 月 1 日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。何况，基于短剧数目高速增长的趋势，为了提高服从，关连审核责任将按总投资额度将微短剧分为三类，并接管分类分层审核：投资额度在 100 万元以上的"重心微短剧"归广电总局处置，30 万元到 100 万元之间的"粗拙微短剧"归省级广电部门处置，30 万元以下的"其他微短剧"归平台处置。

这在很猛进程上将短剧审核责任进一步精良化。受此影响，抖音、快手、微信等平台随后公布了相应的微短剧审核详情，其中，快手明确冷落，6 月 1 日起，无备案号的微短剧作品，不容在平台倡导本质。

插足 11 月，市集对短剧的监管力度进一步收紧，广电总局发布的两个处置教唆，分别指向中老年短剧和霸总短剧。对此，某业内头部短剧公司负责东说念主告诉镜象文娱，公司来岁的实质布局中，已经莫得霸总题材。

何况需要珍视的是，这两份文献虽有径直点名，但触及的实质边界其实更大。比如，《处置教唆（"霸总"微短剧）》中指出："不以’霸总’之类的字眼算作片名吸睛引流 …… 防御存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把抓和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、整宿暴富的东说念主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出。"这反应出，短剧新规指向的是更多类型的实质，跟着种种文献进一步细化，短剧市集有望迟缓成就起方法化发展的新规律。

在这么的发展时势下，周鸿祎拍短剧刚好遇上"点名"，他本东说念主也自嘲"差点撞上枪口"，其实亦然在敲响警钟，提醒企业家、品牌方在发力短剧营销的同期，也要更暖和和把控短剧实质自己的价值，以免短剧特出红线，对品牌口碑、企业家 IP 造成反噬。虽然，伴跟着这照旧由，短剧市集将加快走向方法化，监管收紧也更利于短剧的杰作化发展，环境举座向好之下，短剧营销有望迈上新的台阶。

附：广电总局两份处置教唆文献：

镜象文娱（ID：jingxiangyuler）原创

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